電子煙是念歪的“Z世代”經濟

轉載 網絡  2019-11-16 09:13:07  閱讀 55 次 評論 0 條

致力于產品創新、造福大眾的企業家精神是當前社會的“剛需”。利用消費者的信息不對稱與非理性,尤其是構建在年輕人的沖動與盲目消費上的所謂商業模式,是把“新經濟”這本經念歪了。

中新社發 陳文 攝
電子煙最近在風口浪尖上
《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》本月初頒布,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙,敦促電商平臺關閉電子煙店鋪并將產品下架。

11月12日,“中國最佳口才連續創業人”羅永浩宣布永遠放棄在電商平臺銷售其產品“小野電子煙”。媒體報道,“雙十一”該產品顆粒無收。

11月5日,在《美國醫學會雜志》上最新發布的2019年美國“全國年輕人煙草調查”數據顯示,電子煙在美國青少年中的流行程度之高“令人擔憂”,約27.5%的高中生和10.5%的初中生報告在過去30天中使用過電子煙。

美國食品和藥物管理局以及美國疾病控制和預防中心的研究人員表示,如果將這一調查結果外推到全美范圍,那就意味著2019年美國有410萬高中生和120萬初中生使用電子煙。從使用頻率來看,估計有160萬學生經常使用電子煙,有97萬每天使用。

美國衛生與公眾服務部9月已宣布,其下屬的食品和藥物管理局將出臺規定,禁止銷售非煙草味的電子煙產品,以控制青少年吸電子煙的趨勢。

據調查顯示,中國電子煙的主要消費人群是15歲至24歲的“Z世代”年輕人。

Z世代是指在1995-2009年間出生的人,又稱網絡世代、互聯網世代,是受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。

互聯網塑造了Z世代,Z世代定義了互聯網經濟
天貓最新發布的數據,2019年天貓“雙十一”全國消費第一為廣東,消費總額319億元。與往年不同的是,“90后”成為今年主力消費人群,占43.1%。加上“00后”的7.5%,已超過消費占比的半壁江山。

留心很多已走過近二十年的“老”新經濟公司的發展戰略新聞,“年輕用戶”是一個高頻詞。下個十年是像偷菜的開心網一樣消逝,還是如抖音般崛起,他們的生死存亡就在于如何抓住Z世代的注意力。

羅永浩這次創業大概又要失敗。“電子煙”仿佛一面透鏡,折射出了眾多新經濟玩家的焦慮。

酷炫、新潮、時尚甚至還有健康,電子煙的營銷故事可以毫無壓力口吐蓮花。但實際上,眾多投資機構心知肚明,消費人群年輕,高成癮性以及漂亮的毛利率,這才是資本市場偏愛的另一個敘事。

手游、面膜、微整形、炒鞋、炒幣、炒盲盒······哪一股風潮不是靠利用并放大消費者的弱點來搭建“成功的”商業模式?

百余年前梁啟超呼喊“少年強則國強”。于人于己于社會有益的產品和服務才是可持久的經濟形態,畸形的商業模式,必定會有法律法規的制裁。與其抓一只骯臟的獨角獸,不如多些封山育林的擔當。

11月3日,香煙廣告代言鼻祖羅伯特·諾里斯——香煙品牌萬寶路經典形象“西部牛仔”模特,在美國科羅拉多州的家中牧場去世,享年90歲。

諾里斯一生從不抽煙,甚至在代言了12年后,因為要給自己的孩子樹立一個好的榜樣,主動辭去了這份廣告代言。

好奇心重、沒耐心、情緒化、叛逆,與所有曾經年輕過的世代一樣,Z世代也終會成熟。希望他們未來對后代講的故事里沒有尼古丁的味道。

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